Unbroken is een IJslands merk, gemaakt in Noorwegen van verse Noorse zalm. Ons doel was een innovatief, food-first supplement uit de zee voor herstel, dat op natuurlijke wijze vrije aminozuren en kleine peptiden levert in een lichte, handige vorm.
In 2019 brachten we dat idee naar een van de zwaarste omgevingen in de sport: de CrossFit Games. We lanceerden Unbroken samen met vier van 's werelds beste Noordse CrossFit-atleten: Björgvin Karl Guðmundsson en Sara Sigmundsdóttir uit IJsland, Kristin Holte uit Noorwegen en Lukas Högberg uit Zweden. Deze atleten trainden elke dag urenlang, vaak verspreid over meerdere sessies. Ze kenden hun lichaam, ze wisten wat herstel inhield en ze voelden het als er iets anders was.
Wat betekent 'go Unbroken'?
De naam komt rechtstreeks uit CrossFit. "Go Unbroken" betekent een set afmaken zonder te stoppen: het ritme vasthouden en doorgaan van de ene uitdaging naar de volgende. Precies waar we met het merk voor wilden staan: in beweging blijven, herstellen en klaar zijn om weer te gaan.
Het product zelf begon bij verse Noorse zalm. Via enzymatische hydrolyse wordt het eiwit afgebroken tot van nature voorkomende vrije aminozuren en kleine peptiden. Zo ontstaat compacte voeding uit de zee die je spijsvertering minimaal belast.
De vraag achter Unbroken was eenvoudig: kan herstelvoeding onderdeel worden van de training zelf, in plaats van iets dat pas begint als het werk erop zit?
GO UNBROKEN. BLIJF IN BEWEGING.
Vier Noordse atleten. Eén uitzonderlijke testomgeving.
Om daarachter te komen, gaven we Unbroken aan atleten van wie de training uitzonderlijk veel vroeg van hun herstel. Björgvin, Sara, Kristin en Lukas behoorden tot de grootste namen in CrossFit en trainden sessie na sessie, soms zes tot zeven uur per dag. Op de CrossFit Games van 2019 werd Kristin tweede in het algemeen klassement en Björgvin derde.
Voor atleten op dit niveau was herstel geen abstract begrip. Hoe ze herstelden van de ene sessie, kon van invloed zijn op wat ze in de volgende konden. Elk van hen wist precies hoe hun lichaam normaal reageerde op een hoge trainingsbelasting. En elk van hen merkte iets met Unbroken.
Sara Sigmundsdóttir | IJsland
Voor Sara was het verschil vooral relevant op dagen met veel trainingsvolume. Vroeger maakte ze zich zorgen over hoe ze zich zou voelen bij een tweede sessie, als ze 's ochtends al flink had doorgedrukt. Met Unbroken in haar routine vertelde ze dat ze kon herstellen en de volgende sessie anders tegemoet ging.
“Het grootste voordeel was dat ik mezelf verder kon pushen. Ik kon meer volume toevoegen en herstelde sneller.”
Haar ervaring raakte direct de kern van het idee achter Unbroken. Herstel ging niet alleen over hoe ze zich de volgende ochtend voelde. Het ging er ook om dat ze later diezelfde dag weer klaar was om te trainen.
Kristin Holte | Noorwegen
Kristin keek vanuit twee rollen naar Unbroken: als topsporter en als gediplomeerd voedingsdeskundige. Ze stond van nature sceptisch tegenover nieuwe producten en moest echt verschil merken voordat iets een vaste plek in haar routine kreeg.
“Als voedingsdeskundige sta ik meestal sceptisch tegenover nieuwe producten, maar Unbroken maakte echt verschil.”
Tijdens haar wedstrijdcarrière merkte Kristin naar eigen zeggen minder spierpijn en een sneller herstel tussen trainingen. Unbroken werd een vast onderdeel van haar zware trainingsdagen, van vroeg in de ochtend tot het herstel tussen workouts.
Lukas Högberg | Zweden
Voor Lukas draaide herstel erom dat hij in zware trainingsblokken en wedstrijden kon blijven doorgaan, zonder zich in te houden voor wat nog kwam. Hij merkte minder spierpijn en had meer energie voor de volgende trainingen.
“Ik hoefde me niet in te houden om energie te sparen voor een tweede training of een zware trainingsweek.”
Voor een atleet op het hoogste niveau telden juist de kleine marges.
“Unbroken maakte echt het verschil. Het gaf me het vertrouwen om harder te gaan en zelfs die kleine marges te verbeteren die in een wedstrijd tellen.”
Björgvin Karl Guðmundsson | IJsland
Björgvin gaf ons meer dan feedback op het product. Dankzij zijn ervaring vonden we de woorden voor het idee waar we al die tijd naartoe hadden gewerkt.
Als atleten meerdere keren per dag trainen, is herstel niet iets wat vanzelf 's nachts gebeurt. Het moet al beginnen terwijl de trainingsdag nog volop bezig is.
Björgvin noemde het:
“REAL TIME RECOVERY.”
De term bleef hangen, omdat hij Unbroken in drie woorden samenvatte. Herstelvoeding kon je vóór, tijdens en direct na je inspanning gebruiken, in plaats van te wachten tot alles voorbij was.
Real Time Recovery was geboren.
Van CrossFit naar wat komt
CrossFit gaf ons de naam Unbroken. Vier van 's werelds beste Noordse CrossFit-atleten zetten het idee op de proef. En Björgvin gaf ons de woorden Real Time Recovery, een filosofie die het merk vandaag nog steeds bepaalt.
Sinds 2019 is Unbroken uitgegroeid van zijn CrossFit-roots naar wielrennen, duursport, wellness, gezond ouder worden en medische voeding. Maar de basis is nog altijd dezelfde: een IJslands merk, gemaakt in Noorwegen van verse Noorse zalm, opgebouwd rond van nature aanwezige vrije aminozuren en kleine peptiden, en een idee dat ontstond uit de noodzaak om te herstellen en er meteen weer tegenaan te gaan.
HERSTEL. WEES KLAAR. GA OPNIEUW.
Het logo is veranderd. Het merk is veranderd. De filosofie niet.
Ready for what’s next begon hier.
Go Unbroken.
