Unbroken er et islandsk merke, produsert i Norge av fersk norsk laks. Målet vårt var å lage et innovativt, matbasert marint kosttilskudd for restitusjon, som på naturlig vis gir frie aminosyrer og små peptider i et lett og praktisk format.
I 2019 tok vi denne ideen med til et av de mest krevende miljøene i idretten: CrossFit Games. Vi lanserte Unbroken sammen med fire av verdens fremste nordiske CrossFit-utøvere: Björgvin Karl Guðmundsson og Sara Sigmundsdóttir fra Island, Kristin Holte fra Norge og Lukas Högberg fra Sverige. Dette var utøvere som trente i flere timer hver dag, ofte fordelt på flere økter. De kjente kroppen sin, de visste hva restitusjon handlet om, og de merket når noe føltes annerledes.
Hva betyr det å gå Unbroken?
Navnet kommer rett fra CrossFit. Å «Go Unbroken» betyr å fullføre et sett uten å stoppe, holde rytmen og gå videre fra én utfordring til den neste. Det fanget nøyaktig det vi ville at merket skulle stå for: hold deg i bevegelse, hent deg inn og vær klar for neste runde.
Selve produktet startet med fersk norsk laks. Gjennom enzymatisk hydrolyse brytes proteinet ned til naturlig forekommende frie aminosyrer og små peptider. Resultatet er kompakt marin ernæring som krever minimalt av fordøyelsen.
Spørsmålet bak Unbroken var enkelt: Kunne ernæring for restitusjon bli en del av selve treningen, i stedet for noe som først startet når jobben var gjort?
GO UNBROKEN. HOLD DEG I BEVEGELSE.
Fire nordiske utøvere. En helt spesiell testarena.
For å finne svaret ga vi Unbroken til utøvere med en treningshverdag som stilte ekstreme krav til restitusjon. Björgvin, Sara, Kristin og Lukas var blant de største navnene i CrossFit og trente økt etter økt, noen ganger seks eller sju timer om dagen. Under CrossFit Games 2019 tok Kristin andreplassen sammenlagt og Björgvin tredjeplassen.
For utøvere på dette nivået var restitusjon ikke et abstrakt begrep. Hvordan de hentet seg inn etter én økt, kunne påvirke hva de klarte å gjøre i den neste. Alle visste nøyaktig hvordan kroppen vanligvis reagerte på høy treningsbelastning. Og alle merket noe med Unbroken.
Sara Sigmundsdóttir | Island
For Sara var forskjellen særlig relevant på dager med stort treningsvolum. Tidligere hadde hun vært bekymret for hvordan hun ville føle seg inn mot en ny økt etter å ha presset seg hardt allerede på morgenen. Med Unbroken som en del av rutinen beskrev hun at hun klarte å hente seg inn og møte neste økt på en annen måte.
«Den største fordelen var at det hjalp meg å presse meg lenger, slik at jeg kunne øke treningsvolumet og restituere meg raskere.»
Opplevelsen hennes traff kjernen i ideen bak Unbroken. Restitusjon handlet ikke bare om hvordan hun følte seg morgenen etter. Det handlet også om å være klar til å trene igjen senere samme dag.
Kristin Holte | Norge
Kristin kom til Unbroken med to perspektiver: som eliteutøver og som utdannet ernæringsfysiolog. Hun var naturlig skeptisk til nye produkter og måtte kjenne en reell forskjell før noe fikk plass i rutinen hennes.
«Som ernæringsfysiolog er jeg vanligvis skeptisk til nye produkter, men Unbroken gjorde en reell forskjell.»
Gjennom konkurransekarrieren fortalte Kristin at hun opplevde mindre stølhet og raskere restitusjon mellom øktene. Unbroken ble en fast del av de krevende treningsdagene hennes, fra tidlig om morgenen til restitusjon mellom øktene.
Lukas Högberg | Sverige
For Lukas handlet restitusjon om å kunne fortsette å presse seg gjennom krevende treningsblokker og konkurranser uten å holde noe igjen til det som kom etterpå. Han fortalte om mindre stølhet og mer energi inn i de neste øktene.
«Jeg trengte ikke å holde igjen for å spare energi til en ny økt eller en tung treningsuke.»
For en utøver på høyeste nivå betydde de små marginene mye.
«Unbroken utgjorde hele forskjellen. Det ga meg selvtillit til å presse meg hardere og til og med forbedre de bittesmå marginene som teller i konkurranse.»
Björgvin Karl Guðmundsson | Island
Björgvin ga oss noe mer enn tilbakemeldinger på produktet. Erfaringen hans ga oss ordene for ideen vi hadde jobbet mot.
Når utøvere trener flere ganger om dagen, er ikke restitusjon bare noe som skjer i løpet av natten. Den må starte mens treningsdagen fortsatt pågår.
Björgvin kalte det:
«REAL TIME RECOVERY.»
Uttrykket festet seg fordi det fanget Unbroken i tre ord. Restitusjonsernæring kunne brukes før, under og rett etter aktivitet, i stedet for å vente til alt var over.
Real Time Recovery var født.
Fra CrossFit til det som kommer
CrossFit ga oss navnet Unbroken. Fire av verdens ledende nordiske CrossFit-utøvere satte ideen på prøve. Og Björgvin ga oss ordene Real Time Recovery, en filosofi som fortsatt definerer merkevaren i dag.
Siden 2019 har Unbroken vokst fra røttene i CrossFit til sykling, utholdenhetsidrett, velvære, sunn aldring og medisinsk ernæring. Men grunnmuren er den samme: et islandsk merke, produsert i Norge av fersk norsk laks, bygget på naturlig forekommende frie aminosyrer og små peptider, og en idé som ble født av behovet for å hente seg inn og kjøre på igjen.
HENT DEG INN. VÆR KLAR. KJØR PÅ IGJEN.
Logoen har utviklet seg. Merket har utviklet seg. Filosofien er den samme.
Det var her Ready for what’s next begynte.
Go Unbroken.
