I februar 2023 lanserte Unbroken en ny merkevareidentitet og en bredere visjon for restitusjon. Med utgangspunkt i røttene våre i medisinsk ernæringsvitenskap og de første årene i toppidretten samlet det nye Unbroken fire områder: medisinsk ernæring, sunn aldring, velvære og prestasjon.
Fra medisinsk vitenskap til prestasjon
Vitenskapen bak Unbroken har sitt utspring i medisinsk ernæring. Der kan effektiv ernæring være særlig viktig når kroppen er under press og vanlig mat er tyngre å fordøye.
Unbroken lages i Norge av fersk norsk laks. Gjennom enzymatisk hydrolyse brytes det marine proteinet ned til naturlig forekommende frie aminosyrer og små peptider. Resultatet er kompakt, matbasert marin ernæring som krever minimalt av fordøyelsen.
Det samme prinsippet passer naturlig inn i idretten. Under krevende trening og konkurranser trenger utøvere ernæring som er enkel å få inn rundt aktiviteten. Denne koblingen mellom medisinsk vitenskap og prestasjon ble grunnlaget for en langt bredere visjon for Unbroken.
FRA MEDISINSK VITENSKAP TIL PRESTASJON I HVERDAGEN.
Ett produkt. En bredere visjon.
I 2023 så vi at Unbroken hadde en rolle langt utover starten i CrossFit-miljøet. Muskelhelse og restitusjon er viktig for toppidrettsutøvere, men også gjennom hele hverdagen, og stadig mer etter hvert som vi blir eldre.
Med den nye merkevaren satte vi søkelyset på fire områder. Medisinsk ernæring tar oss tilbake til de vitenskapelige røttene våre og mulighetene kompakt ernæring gir når det er vanskeligere å dekke ernæringsbehovet. Sunn aldring handler om hvor viktig det er å opprettholde muskler, styrke og fysisk funksjon gjennom hele livet. Velvære gjør restitusjon til en del av en aktiv hverdag. Prestasjon og aktiv ernæring er tro mot der Unbroken startet, med støtte til dem som trener, konkurrerer og vil være klare for neste økt.
Ulike behov og ulike livsfaser, bundet sammen av betydningen av ernæring for musklene og restitusjon.
Ny identitet. Nye smaker.
I februar 2023 ble denne bredere visjonen virkelighet gjennom en fullstendig fornyelse av Unbroken-merkevaren. Ny logo, ny visuell identitet og en ny merkevareplattform viste hvor vi ville ta Unbroken videre.
Den nye identiteten var inspirert av molekylstrukturer og byggesteinene for styrke og restitusjon, mens Bata-ikonet tok utgangspunkt i det islandske ordet for «restitusjon».
Samtidig lanserte vi to nye smaker, Lemon Lime og Mango. Dermed ble Unbroken-utvalget større og ga flere valgmuligheter, med det samme marine grunnlaget av aminosyrer og peptider.
Merkevaren hadde fått et nytt uttrykk og langt større ambisjoner, men kjernen var den samme:
REAL TIME RECOVERY.
Fra opprinnelsen i medisinsk forskning, via toppidretten og nå inn i hverdagen, har Unbroken utviklet seg rundt én sentral idé: å hjelpe folk med restitusjon, slik at de er klare for det som kommer.
